Hlavním cílem studie bylo identifikovat velikost potenciálu horských středisek a bike resortů pro rozvoj turismu v České republice a odhalit faktory, které tento potenciál ovlivňují kvantitativně i kvalitativně.
Cílem studie byla příprava, realizace a vyhodnocení výzkumu zaměřeného na návštěvnost horských středisek a bike resortů a faktory, které návštěvnost v letní i zimní sezóně ovlivňují. Výzkum probíhal na referenčním vzorku 45 horských středisek a 20 bike resortů a vychází ze signalizačních dat mobilních operátorů. Jednalo se o kombinaci kvantitativního výzkumu (signalizační data) a kvalitativního výzkumu (panel respondentů).
V rámci výzkumu byly získány tyto kvantitativní a kvalitativní informace o domácích i zahraničních návštěvnících horských středisek a bike resortů:
- počty a struktura návštěvníků horských středisek a bike resortů,
- demografická struktura návštěvníků,
- preference návštěvníků,
- odhad výdajů návštěvníků,
- zmapování nabídky služeb, vývoj cenové hladiny služeb, vývoj struktury nabídky pro trávení volného času,
- odhad a propočet potenciálu turismu ve vazbě na návštěvnost horských středisek a bike resortů z hlediska počtu osob (v členění podle zdrojového trhu) a odhad přímých i nepřímých výdajů souvisejících s cestou a pobytem v analyzované destinaci.
Studie byla vytvořena ve spolupráci se společnostmi T-Mobile Czech Republic a MindBridge Consulting.
Objednatel: Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism
Termín realizace: 12/2018 – 2/2019
Více informací najdete v článku na webu agentury CzechTourism.
Zdroj fotografie: www.czechtourism.cz