Hlavním cílem studie bylo zpracování strategického dokumentu Marketingová strategie cestovního ruchu města Znojma.
Marketingová strategie se zaměřila na zhodnocení potenciálu města Znojma jako turistické destinace, vyhodnotila současnou image města z pohledu cestovního ruchu a zjistila základní charakteristiky současného návštěvníka města. Strategie také obsahovala analýzu stávajících atraktivit, služeb cestovního ruchu a řízení rozvoje cestovního ruchu.
V návrhové části strategie identifikovala hlavní problémy bránící rozvoji cestovního ruchu a zvyšování návštěvnosti, stanovila návrh střednědobé strategie rozvoje cestovního ruchu, navrhla cíle a opatření, které povedou ke zvýšení návštěvnosti města, včetně uvedení finančního rámce navrhovaných opatření. Návrhová část také obsahovala základní komunikační strategii a nastavení procesu monitoringu účinnosti navrhovaných opatření.
Marketingová strategie cestovního ruchu byla prezentována na jednání pracovní skupiny pro cestovní ruch a v rámci veřejného projednání, a to vždy po zpracování analytické a návrhové části. Součástí zakázky byla také účast zpracovatele a prezentace strategie na zasedání Zastupitelstva města Znojma, které finální strategický dokument schvalovalo.
Objednatel: Město Znojmo
Termín realizace: 11/2019 – 1/2020
Zdroj fotografie: www.znojmocity.cz