Program rozvoje cestovního ruchu Olomouckého kraje na období 2021–2027 představuje střednědobý strategický dokument v oblasti cestovního ruchu. Program slouží jako nástroj pro koncepční rozvoj kraje v oblasti cestovního ruchu, kterým se řídí při svém rozhodování. Dokument také představuje základní východisko pro strategické plánování nově založené Centrály cestovního ruchu Olomouckého kraje v oblasti destinačního managementu a marketingu. Program také obsahuje ideové východisko pro formulování strategií cestovního ruchu oblastních organizací destinačního managmentu na území kraje, kterými jsou Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu a Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu.
Program je strukturován na analytickou, návrhovou a implementační část:
Analytická část obsahuje několik dílčích analýz, pro které byla využita veřejně dostupná statistická data a informace poskytnuté krajem. Dalším zdrojem informací byly rozhovory se zástupci kraje, informace získané v rámci jednání Pracovní skupiny pro cestovní ruch Regionální stálé konference (RSK) a workshopy pořádané krajem, kterých se účastnili významní aktéři cestovního ruchu. Důležitým zdrojem informací bylo dotazníkové šetření zaměřené na sytém řízení cestovního ruchu na území kraje. Syntetickou část Programu představuje strukturovaná SWOT analýza a její vyhodnocení, která shrnuje základní analytická zjištění. Následuje návrhová a implementační část, ve kterých jsou uvedeny cíle, rozvojová opatření a aktivity na podporu rozvoje cestovního ruchu. Součástí implementace Programu je také Akční plán a návrh způsobu financování stanovených opatření ve formě vícezdrojového financování navržených aktivit. Součástí Programu je také stanovení indikátorů pro sledování dosahování definovaných cílů.
Objednatel: Olomoucký kraj
Termín realizace: 12/2019 – 9/2020
Zdroj fotografie: www.kudyznudy.cz